Google發表Ad Innovations廣告實驗室

Google發表Ad Innovations廣告實驗室
文/陳曉莉 (編譯) 2010-04-01

Ad Innovations已供應十種工具，適用於搜尋廣告的有產品陳列工具（Product Listing Ads）、Search Funnels及定位延伸工具。

Google於周三（3/31）發表了Ad Innovations，這是Google專為廣告服務建置的實驗室，提供各種搜尋廣告、陳列式廣告、行動廣告，及廣告效果評量的相關工具。

目前Ad Innovations已供應十種工具，適用於搜尋廣告的有產品陳列工具（Product Listing Ads）、Search Funnels及定位延伸工具。

其中，產品陳列工具可讓Google根據使用者輸入的關鍵字直接呈現產品照片、價格或經銷商名稱。Search Funnels則可秀出使用者在達到最終轉換前的網路行為，讓行銷人員理解關鍵字或行銷活動的效果，例如使用者先輸入A關鍵字進行搜尋，點選了廣告主的網站，之後再點選網站上的B連結，最後達到購物等轉換行為；並分析不同廣告、行銷活動，或關鍵字所造成的轉換率。定位延伸工具則能根據使用者位置提供最近的商店資訊。

在陳列式廣告類別現有5種工具，分別是可根據使用者是否曾造訪該站而提供相關廣告的Remarketing；以及在YouTube上的搜尋廣告工具（YouTube Video Targeting Tool）；另也提供代為建置電視或影音廣告的Ad Creation Marketplace；Above the Fold Advertising則可根據使用者瀏覽器、螢幕尺寸，及解析度來確保廣告擁有最佳的顯示位置；YouTube Insights for Audience可協助行銷人員理解YouTube上的使用者行為。

行動廣告目前只有Click to Call一種工具，可在廣告中嵌入可直接撥打的電話號碼。被歸類為評量工具的包含上述的Search Funnels以及Analytics Intelligence。Analytics Intelligence可用來偵測廣告主網站流量的重大改變。（編譯/陳曉莉）