業內 電子書不到500元火不起來 今年內下1000元

企業兵法

以iPad為代表的平板電腦呼嘯而來，各類上網本和手機終端也憑藉強大的無線互聯網賣點搶奪市場，剛剛誕生不久的電子書如同蹣跚走步的嬰孩夾擠在中間，不知何去何從。日前，由中國電子學會、中國電子器材總公司兩大“國字頭”機構主辦的中國首屆電子書產業高峰論壇在深圳舉行，要為電子書的生存和發展開出藥方。

在論壇上，業內人士普遍認為，價格是電子書能否和手機、筆記本並駕齊驅的重要籌碼，不少業內甚至認為自有把價格下探到500元以下，電子書才有普及的可能，而這與市面上動輒3000多元的電子書相比顯得有些天方夜譚。在山寨手機和上網本的大產業背景下名聲不是太好的深圳，能否抓住移動電子終端的新機會，也讓業界關注。

今年內1000元以下不是問題

記者在論壇現場看到，來自國內電子書的官方監管機構、製造企業、內容提供商、晶片供應商都悉數到齊，和價格有關的議題引起了“蜂擁而上”的大探討。

中關村線上總經理于冬雪對於用戶對電子書的接受度問題表示，他們最近的調查顯示，中國用戶關注電子書現在重要的是價格，尤其是1000-2000元的關注度達到39.5%，所以能預見的是，2010年中國電子書必將面臨血雨腥風的價格戰。不過，據記者觀察，中關村的這個結論恐怕有些保守，來自現場的業界人士不斷刷新價格底線。

“從目前來看，什麼價位的電子書更有吸引力？”臺電中國區總代理商科集團董事長孫武源認為，只要原材料降價，今年下半年可以做到1000元以下。

“現在價格的確是一個很關鍵的因素，1000元絕對是努力的方向，這是指日可待的。”一位供應鏈企業代表表示，目前成本受制于E-IN K螢幕，如果量上來了，以16灰階產品為例，今年底這個價格絕對會看到的。對於IT的終端賣場，千元以下應該是最受歡迎。

安凱微電子總經理萬享用“價高和寡，無網不勝”形容當前電子書的困境。他認為：電子書的價格要多低才是低？其實有很多調查結果，有的調查是80%認為1000元以下，有的是500元以下，還有的調查是200塊。記者在論壇上了解到，有廠家推出一款上網本，採用國產晶片，除了播PPT，還可以播FLISH、視頻，其成本被爆出低於500元。這對於電子書而言，是一大刺激。深圳霞樂高電子科技總經理黃明樂告訴記者，希望通過晶片升級幫助電子書產業做到1000元以下。“如果電子書可以做到500塊錢的零售單價，每一個學生都會人手一本。”

電子書會否重蹈上網本覆轍？

不過，面對平板電腦、智慧手機和無線上網本的左右夾擊，電子書的突圍依然阻力重重。有業內人士提出擔憂，今年才火起來的電子書市場會不會重蹈上網本的覆轍？因為當一個產品的整個成本控制在個別供應商手中的時候，這個產業是很難向廣向寬發展。

商科集團董事長孫武源認為，電子書不會重蹈上網本的覆轍，電子書有一個明確的受眾群，有電子書可以很方便地閱讀，有明確的功能的商品不會消失，現在它雖然是一個小眾市場，但是5年以後是大眾市場。威剛科技總經理黃俊傑也表示，從市場行銷的角度講，上網本屬於筆記本電腦的範疇，它和手提電腦有競爭。但是電子書是什麼定位呢？它是屬於圖書，也就是說將來圖書市場有多大，電子市場也有多大，所以電子書市場絕對不會出現上網本的命運。

中國電子視像行業協會秘書長白為民坦言：“最近看到新品不斷地推出，蘋果又推出了一個電子書，我很擔心：它是不是要搶一些電子書的市場？”白為民覺得，電子書依然有很多優勢，無論是顯示器件還是存儲設備。

那麼，對於在手機產業鏈上已經爐火純青的深圳而言，電子書到底意味著什麼機遇？業內人士認為，電子書是移動互聯網的一部分，深圳企業應該抓住移動電子終端的新機會，政府也應該給予相應的政策扶持。

言論

這兩天來深圳和一些朋友交流，自己也去華強北電子市場看了一下，現在山寨的電子書有多少家在做，說法不一，但是很多產品偷換概念，用廉價、低價的T M T做成電子書，這個可以達到700多塊錢的價格。“有一位業者曾經感慨地說，這種被山寨一哄而上的企業的結果也是一哄而散，只有有實力、有責任心、有技術的企業才能引領這個市場。” 　　　———中關村線上總經理于冬雪提醒深圳業界人士

現在市面的品牌電子書產品並無降價跡象，花費了3000元購買電子書的消費者，今後豈不要變成冤大頭？對此，有廠家回應表示：“降價是大勢所趨，但早買早享受。” 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　———消費者說

■相關調查

500元以下才是人心所向

就在上周，由易觀國際發佈的《手機閱讀市場用戶調研報告》顯示，手機閱讀用戶可接受的電子閱讀器終端的價位較為集中，期望電子閱讀器價格在500元以下的手機閱讀用戶佔比高達82 .2%。在調查中，42.5%的手機閱讀用戶表示只要價錢合適就購買一台電子閱讀器終端，佔比較大，而63.5%的手機閱讀用戶表示阻礙其購買電子閱讀器終端產品的原因之一就是價格偏高。除價格因素外，下載付費價格過高也是影響用戶購買因素。

“終端廠商目前預期降價至1000元左右，相比用戶的期許，電子閱讀器存在一定的價格差距。”易觀的分析師認為，尚需進一步降低終端價格。

■市場鏈結

家電渠道商要加入“江湖混戰”

蘋果iPad尚未登陸國內市場，已有大量跟風者進入市場。不僅如此，連原本與製造無關的連鎖渠道，也對這塊肥肉虎視眈眈起來。記者從業界獲悉，有深圳的平板電腦設計公司透露國美方面正通過其合作廠商在深圳下單，首批定制平板電腦4 .5萬台。據悉，國美定制機分為三種，分別為7英寸、10 .2英寸以及10 .2英寸翻蓋可旋轉的平板電腦，均採用谷歌作業系統。不過，該說法並未得到國美證實。

對於本報記者的求證，深圳國美市場部向記者回應表示，總部層面確實有意涉足平板電腦的製造和銷售。最終以什麼品牌出現在市場暫時還無定論，主要合作廠家在深圳，銷售渠道以國美為主。有業內人士透露，國美平板電腦可能採用威盛8505+特製的主晶片，在提供WiFi支援的情況下，還增加了R J45網口。“整體配置程度較高，明顯是衝著蘋果iPad而來的。趁著對方姍姍來遲，不妨先下手為強。”

不過，有行業人士“潑冷水”認為，家電連鎖近年來興起的包銷定制的銷售戰略效果頗好，但是以合作方式直接涉入上游製造領域，並推出自有品牌，則鮮有成功先例。

深圳商業週刊記者 盧亮