人物側寫－展管理長才 潘思亮揮漂亮全壘打

人物側寫－展管理長才 潘思亮揮漂亮全壘打
2010-04-17 工商時報 【姚舜】
    　晶華國際酒店集團(2707)以近18億元成功購入麗晶酒店品牌商標與經營權，在政府積極推動「觀光拔尖領航方案」時，晶華此「一步跨向國際」的動作，應證了在全球化時代，經營實力才是邁向國際化的重要基礎。

    　更重要的是，晶華董事長潘思亮自2000年起宣示並奉行的「輕資產，重管理」策略，透過此次交易更證明，透過卓越行銷管理建立的優質品牌形象，才是企業長治久安、立足市場，甚至跨向國際的王道。

    　潘思亮經常舉四季酒店集團為例，強調世界頂尖的旅館飯店集團不一定要自己擁有資產，卻能藉卓越的經營管理立足市場。事實上，潘思亮領軍晶華，也以四季酒店為師，並以經營績效證明晶華的實力。

    　據了解，卡爾森集團自去年年中開始即在國際市場尋找買家接手麗晶酒店品牌，包括文華東方、麗池卡爾登與半島等不下20家國際連鎖飯店集團均積極爭取。經過卡爾森集團近1年評估，最後由晶華達陣，關鍵原因是：1、晶華的「血統純正，基因優良」，2、英文商標上掛著Regent商標的台北晶華酒店，是全球現有麗晶酒店中獲利績效最傑出的飯店。

    　20年前，晶華榮譽董事長、潘思亮父親潘孝銳，為強化國際競爭力，引進麗晶酒店品牌在中山北路投資興建台北麗晶酒店，並引進國際精品，使「麗晶商圈」成為品味生活商圈代名詞。

    　1993年，為股票上市需要，自美返台接手經營飯店的潘思亮，擷取「麗晶」與「中華」各一字，將飯店更名為「晶華酒店」。但飯店的英文商標則以「Grand Formosa Regent Taipei」為名。雖然，麗晶品牌商機幾度轉手，潘思亮從未考慮將「Regent」字眼從招牌上取下。也就是因為這個堅持，晶華酒店在強敵環伺的市場中，猶能成功爭取國際商務旅客入住，並被外國旅客視為台灣頂級飯店之一。

    　20年來，潘思亮始終讓晶華酒店維持著麗晶酒店的「簡約．優雅」(Simple,Elegent)品牌精神，除以經營績效成為全球麗晶酒店中最賺錢者，即便面對去年全球因金融海嘯造成的不景氣，晶華集團營收更衝上了全台飯店第一高。現在接下麗晶酒店的棒子，潘思亮將在展現獨到經營理念，放眼國際舞台繼續衝刺。