專家呼籲手機廣告應先建立監管機制

隨著互聯網應用和移動融合業務的日新月異,手機廣告也開始進入高速發展期，但有關專家也指出，手機廣告應從一開始就加強監管，以避免互聯網廣告先混亂後治理的現狀。

市場發展開始進入井噴期

隨時隨地的攜帶型上網方式已經成為越來越多消費者的日常習慣。這直接加大了手機應用市場的商機和產業鏈上的交叉滲透。最新一項調查顯示，未來三年內，全球手機軟體市場收入將飆升至175億美元。據全球第二大應用商店GetJar委託進行的調查顯示，手機應用下載次數將由2009年的逾70億次增長至2012年的近500億次。

手機應用的發展，也推動了手機廣告市場發展。為推動手機廣告業務的增長，谷歌在去年宣佈收購一家手機廣告公司，收購價格高達7.5億美元。有關數據指出，到2013年，美國手機廣告市場可能將增長3倍以上，達到30億美元。

未來模式還是摸石頭過河

目前對手機廣告模式的摸索也正在進行中。有關專家認為，“未來廣告可能和手機最相關”，因為手機廣告可讀性高、定位投放也更加準確。

但目前很多網民卻對手機廣告持排斥態度。移動運營商對SP企業的整頓也說明瞭手機廣告的發展並非一帆風順。對此，北極光創投董事總經理鄧峰表示，隨著智慧手機的普及與應用，互聯網與無線互聯網融合是不可避免的，在互相滲透的過程中，手機用戶可以直接訪問互聯網，無線互聯網的一些應用盈利點將可能被互聯網巨頭蠶食。考察無線互聯網中潛在商業模式，需要看與傳統互聯網中對應用戶是否重合。

監管可以考慮引入第三方公司

有關專家也指出，手機廣告從一開始就應該設立好監管機制，甚至可以引進第三方公司，以避免互聯網廣告的混亂。近年來，悄悄使用廣告點擊器、網頁刷屏機等灰色行銷行為給網路廣告帶來了不小的危機。

作為國內第一家以第三方形式出現的第三方數據統計分析服務商CNZZ執行總裁張志強表示，網路只是一個傳播工具，當它發展到一定階段之後，產業鏈就迫切地需要一個角色可以對它的發展和成長進行監督和監測，以一種獨立的“第三方”的視角去輔助它更加良性地發展。

某廣告公司經理孟輝表示，CNZZ廣告分析系統能為在互聯網上投放的內容展示廣告、搜索引擎關鍵字廣告、電子郵件廣告、互聯網品牌推廣等多種形式廣告提供精確有效的廣告效果統計數據分析，讓廣告主能夠及時把握廣告的效果以及廣告收益、廣告投入與效果對比等非常有價值的深度數據，已成為互聯網廣告投放決策的依據。